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最好外资品牌加速抢占中国小家电高端市场

发布时间:2021-10-12 20:47:50 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

外资品牌加速抢占中国小家电高端市场

2011年年中,飞利浦收购奔腾电器成为小家电行业发展进程中的一个标志性事件。近些年,外资品牌进军小家电行业的步伐在逐步加速,小家电产品外资化倾向已经逐步显现。

2011年年中,飞利浦收购奔腾电器成为小家电行业发展进程中的一个标志性事件。近些年,外资品牌进军小家电行业的步伐在逐步加速,小家电产品外资化倾向已经逐步显现。

浏览国内**的几家电商站,慧聪家电发现小家电市场已基本被飞利浦、松下、夏普等外资品牌所主导,中国因此企业逐渐成为市场的跟随者,且主要徘徊在中低端市场。

从本质上讲,外资企业的**并不是一两个产品的**,而是其背后技术创新体系的**。帕勒咨询资深董事罗清启认为,发达国家的小家电发展史本质上是技术发展史,外资企业纷纷构建起后来跟进者进入壁垒极高的技术创新体系,有了这个 后台 之后,他们可以按计划、有节奏地推出新产品,在全球范围内圈占市场。

事实上,通过构建技术壁垒打进中国市场是外资企业惯用的手段。只不过,现阶段由于产品质量不过硬,中国的小家电企业只能在中低端市场打转,根本无法靠着自身的产品进军高端市场,这给具备一定品牌议价能力的外资企业提供了**的市场机会。

与推介传统家电产品的方式不同,外资企业切入小家电市场的思路十分独特。**,外资小家电走的是高端路线,避开了与国产品牌在中低端领域的争夺。其次,从产品功能上来看,给出了JJG1136⑵017的术语定义外资小家电主推的卖点是人性化、品质化诉求,只突出一个消费需求点,不过多强调功能化和实用性。

以松下新近推出的一款净水机为例,市场参考价高达12999人民币,而该款产品的只要卖点就是能够生成健康碱性水、美容酸性水,提升生活品质,而功能相接近的国产净水机售价至少要低四成以上。

在高端小家电的竞争上,本土品牌**折戟在品牌上。一项针对高端家电消费的调查结果表明,高端消费者对**品牌的忠诚度较高,对品质生活的诉求高变形丈量系统的变形放大器单元是实验机的主要组成部份之1于对产品功能性的需求。北京某消费者向媒体表示, 说起飞利浦,我**想到的就是吸尘器、剃须刀等产品,同样,说起购买这些小家电,我**考虑的也是飞利浦、松下等品牌。

对于外资品牌主导小家电高端市场的现状,家电评论家刘步尘表示, 中国的小家电根本没有话语权。市场上三五千的小家电产品都是日系品牌的。

借助积累起来的品牌影响力,外资企业成功将产品线延伸到了利润较高的小家电领域。必须添加载荷LG相关人员曾向媒体透露,LG通过细致的市场调研,十分看好小家电产品在中国的市场前景,目前已经推出了智能衣物护理机、空气净化器和智能净化机三大类小电产品,主要针对高端消费人群。

除LG外,松下、夏普、三星等外资企业均在持续推出小家电产品,主要涉及空气净化器和净水机两大产品线,其中空气净化器是涉足比较多的一类产品。

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