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资深服装品牌人徐来彪谈中国式快时尚

发布时间:2020-12-25 07:12:57 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 资深服装品牌人徐来彪谈中国式快时尚资深服装品牌人徐来彪谈中国式快时尚 日期:2009-09-23 潮流指数:812 编辑:品牌服饰 在2002年的时候,Oscar de la Renta推出了一款蔚蓝色长袍,同季Yes Saint Laurent发布了蔚蓝色军装夹克,随后蔚蓝色跟风般地出现在了8位设计师的时装系列里,这些时装不久便进入到百货公司销售,很快,街边小店、各类折扣店,泛滥的蔚蓝色渗透到各个贩卖时装的角落里。 还记得电影《穿PRADA的女人》中,时尚女魔头Mi-randa对她的秘书Andrea的一番经典说教吗? 两个关于时尚流行风向的道理,被女魔头轻易点出。第一,流行的生命周期,总是开始于那些杰出的设计师之手,然后被同行跟进,通过百货公司传递到主流顾客们那里;第二,在街边小店这些边缘的零售角落中,流行时尚被紧紧地跟随,最平价的覆盖。 国际时尚流行是一颗参天大树。顶端树梢是飘逸的设计师们,婆娑出风向标,主流的百货公司和顾客们则是树干部分,支撑了设计师们的灵动;而诸如H&M、Zara、Topshop、F21之类快速平价店,还有各类路边店、折扣店则是纷繁复杂的枝干和渗入地下的根须,纵横交错,无处不在。 现在,树顶和树枝根须之间的距离变得越来越短和紧凑。自2004年春季开始,世界成衣零售巨头H&M与卡尔等孤傲的大师们亲密接触,共同推出客座系列起,国际时尚以大师和大店联姻的方式,使平价快速时尚潮流蔚然成风。紧跟这潮流的除了H&M、TOPSHOP等成衣零售巨头之外,更不乏沃尔玛、家乐福、Target等大型超市。 FastFashion之风在中国自然不落人后。从H&M在上海开店和每次推出设计师限量系列的排队人群中,可窥一斑。 不过,中国自有中国式的Fast Fashion。早晨五六点,天空微亮,在杭州四季青服装批发市场的大道上,可以看到至少停泊着两三辆三十吨级别的货车,满载着各类潮流成衣,而它们大部分来自千里之外的广州。从杭州四季青,他们再次踏上旅途。追根溯源,它们很容易在广州十三行、站西、沙河等成衣市场那里被找到肇始。 是的,是流通,快速的流通和跟进,并以低价的方式,塑造了中国时尚流行的特有方式。如果对十三行的历史略知一二,就很容易认知这种中国式流行的特有属性早已注定。十三行,在1842年《中英南京条约》签订前的近一百年中,承担着中外贸易“一口通关”的特有使命。如今,十三行虽为低价快速成衣批发所占据,但依旧可以看到隐藏在背后的国际性和关口性,台湾人、韩国人纷纷在这里设立驻点,将他们最新的时尚快速覆盖到大陆深处。每天拥挤在这里的国内外中小型零售商的买手们、个体零售户,则如蚁工不遗余力地快速搬运着时尚。 韩国、我国台湾的客商,加之本土的生产力量,通过十三行、站西等据点,在时尚蚁工的努力下,流转过一路风尘,来到千里之外、美丽动人的西子城中,然后再深入到内陆城乡。没有大师,没有大牌,没有大店,只有紧跟其后的快、快、快。这就是中国式的快速时尚。 徐来彪:资深服装品牌人,时尚评论员。关注设计师品牌,成功启动和运作了中国第一家多设计师品牌模式——ID设计师品牌集成店,在产品开发、商品管理、营销运作、店铺营运管理方面有着丰富的实战经验。 来源:纺织服装周刊

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