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比价时代当当反水牵手一淘

发布时间:2020-06-29 18:06:01 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

商报图形 徐侨唯 制

2010年10月成立的一淘网,是目前国内最大的垂直购物搜索引擎。其核心功能“比价”,主要是从各大购物网站抓取商品价格等信息,供消费者购前比较。尽管这给不少网购者提供了便利,却遭到京东商城、苏宁易购、当当网的抵制这3家电商纷纷对一淘网采取了屏蔽措施。但就在本周四,当当网与一淘网共同宣布达成合作,当当向一淘开放数据接口,同时加入一淘网一账通,消费者可使用支付宝账户直接登录当当下单购买。

为什么当当的态度会180度大转弯?业内认为,这是因为可共享客户资源的比价模式是电商发展的大趋势,电商企业正在迈入比价时代。

三大电商拒绝一淘

去年10月,京东商城CEO刘强东通过微博抗议一淘直接抓取京东所有的产品评价,并对一淘采取了屏蔽措施。苏宁易购执行副总裁李斌也在第一时间公开表示,一淘抓取的信息不完整,公正性存疑,且只展现商品价格,会误导消费者。随后,当当也采取了类似措施,通过软件屏蔽等方式,防止一淘抓取其商品信息。

“去年,包括一淘网在内的比价模式是新生事物,所以当当网决定暂时采取观望态度,才会决定屏蔽一淘网的数据抓取。”近日,当当网市场公关高级总监郭鹤在电话中告诉记者。

对此,重庆大学电子商务与营销教授邵兵家在接受记者采访时表示:“京东、苏宁易购、当当等大型电商与淘宝之间有着直接的竞争关系,一淘和淘宝又同属阿里巴巴集团,屏蔽一淘是因为这些网商担心,一旦一淘在流量分配、用户引导上出现偏差,将会对其造成直接的利益损失。”

“一旦屏蔽一淘的B2C商城继续增多,很可能会对一淘产生较大影响,或可能使一淘失去购物比价的意义。”重庆鼎维信息公司CEO冯伟告诉记者。

“不过,抵制以一淘为代表的比价网站的电商不会太多,因为这是电子商务发展的趋势。”经纬中国互联网分析师黄云刚认为。

当当态度180度大转弯

就在外界猜测这场抵制会持续多久时,10日,当当与一淘联合宣布,从即日起向一淘开放数据接口,并已确定加入一淘网一账通,允许消费者使用支付宝账户直接登录当当网下单购买。

“经过半年的观察,当当对自己的低价优势更有信心了,敢于把自己的商品放到比价平台上。因为对很多网购用户来讲,价格仍是一个非常敏感的因素。另一方面,比价模式也确实为消费者提供了便利。”郭鹤如此解释说。

一淘相关负责人在接受记者采访时表示:“激烈的价格战进一步催生了跨网站购物的需求,在各自独立的B2C之间形成了一个共同市场。这成为当当与一淘合作的基础。”据介绍,今年年初,当当和苏宁易购先后挑起针对京东的价格战。4月底苏宁易购大规模推出“击穿全网低价”活动后,5月初,天猫电器城率先宣布投入2亿元发起长达3个月的暑期促销,京东也于近日宣布将投入5亿元进行家电促销,电商价格战大有愈演愈烈之势。

邵兵家认为,比价模式的流行是当当无法回避的现实。作为上市公司,当当有硬性的股东考核要求,要考虑其网站效益和盈利能力,而一淘也乐意借此扩大影响力。

“我们主要是希望通过一淘的全网比价等功能,让消费者更直观地体验当当的正品低价,从而赢得大量新用户。”当当相关负责人表示,接入一淘等外部网站,共享用户和流量,有利于提高自身竞争力。邵兵家认为,这也是大部分独立B2C愿意和一淘网进行合作的原因。

之前已与一淘达成合作的库巴网对记者透露,一淘每天为库巴带来的流量在6位数以上,带来月成交额超过1000万元。“其他效果明显的网站还有凡客、新蛋网等。”一淘相关负责人称。

“当当和一淘合作后,一淘的一账通已覆盖了大部分主要B2C商家,包括凡客、库巴、1号店等,总数超过600家。消费者用同一个账户就可以同时在天猫、当当、凡客、库巴等网站购物,已形成国内最大的买家共享联盟。”一淘相关负责人称。

比价是电商发展趋势

从成立之初就充满争议的比价模式,对电商来说到底意味着什么?

“比价是消费者购物时最关键的决策因素,给商家带来的影响是,他们需要根据消费者的需求,提供透明的信息,以保持自己的竞争优势,同时为消费者提供更好的服务。”一淘相关负责人解释说。

“比价是未来电商发展的趋势,对整个电商环境的影响肯定是利大于弊。但进入比价时代后,大型电商在保证价格公开、透明、有竞争力的同时,还需要进一步提升自己的品质及服务。”邵兵家表示。

此外,邵兵家还认为,比价网站还有望为电商节省大笔的营销费用。“不过,当电商对比价网站的流量产生绝对依赖时,比价网站的盈利模式就有可能发生变化。作为垂直购物搜索网站的一淘,一旦培养了消费者"网购比价"的习惯,就能占据网购话语权,对其他电商造成直接钳制,或许就是明天的超级电商。”邵兵家称,除了利益上的冲突,此前各电商抵制一淘的原因还在于,对一淘网垂直购物搜索模式的恐惧。

当当意在联手阿里?

对于当当与一淘的合作,业内人士认为,这是当当将联手阿里的一个标志。

郭鹤明确表示:“开放是今年当当网的核心战略,将介入一些优质的垂直B2C和大商家,而当当擅长的业务也将积极对外展开合作。”据他介绍,目前当当已经引入乐淘、国美电器、酒仙网、东森等垂直B2C入驻。“但是否与阿里系会有更深入的合作,现在还不方便透露。”郭鹤说。

“当当和一淘的合作,也跟电商行业目前遭遇寒冬的背景不无关系,此举或将成为电商抱团取暖的一种表现。”冯伟认为,“至于是不是会对京东等造成压力,暂时还不能确定。因为一淘和京东、苏宁易购的用户并不完全重叠”。

无论如何,当当此举已经在股价上获得了肯定。据公开资料显示,从去年年底的最低价4.11美元到5月高点10.6美元,当当网股价累积涨幅已超过100%。

见习记者 任忠君 实习生 田晓艳

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