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跨越中国制造欧洲媒体探析海尔的全球化之路

发布时间:2020-02-11 04:09:14 阅读: 来源:煤气过滤器厂家

速途网讯 “海尔已经跨越了‘中国制造’的阶段。”近日,欧洲媒体刊文称,白色家电领域排名世界第一的中国企业海尔,已经成为欧美日等发达国家市场的领先知名品牌,其在全球范围内根据当地需求进行本土化创新,以“中国创造”赢得了全球消费者的青睐。

比利时媒体网站chinasquare在这篇介绍“什么是海尔”的文章中认为,海尔集团是世界领先的白色家电制造商。文章称,根据Euromonitor(欧睿国际)数据显示,海尔2011年全球销售额为7.8%,第三次蝉联全球白色家电第一品牌。继2008年海尔冰箱首次登顶全球第一后,海尔在洗衣机、冷柜等白电领域也成为全球第一,领先优势不断扩大。

更为重要的是,在成功构建全球市场份额的同时,海尔还成为欧美日等发达国家市场的主流品牌,彰显出世界一流的竞争力。“现在,海尔已经成为美国前十大品牌,欧洲前五大品牌,日本前十大品牌。”文章认为,作为最年轻的全球化家电品牌,海尔凭借领先的自主创新能力在全球实现了跨越式发展。目前,海尔家电已进入30%的美国家庭,并且这一占比还在持续增加。而在欧洲,一份调研报告显示海尔的品牌认知度已超过60%。

“海尔已经跨越了‘中国制造’的阶段,而是根据当地需求进行产品创新研发”,这使其以差异化创新产品赢得了全球不同地区消费者的青睐。据介绍,在美国,海尔推出的一款可以存放整只火鸡的大容量抽屉式冰箱,解决了传统冰箱空间不足的问题而备受欢迎;泰国一年四季气候温暖,海尔研发出与风力发电技术相结合的冰箱,占据当地市场40%的份额。

文章进一步分析称,海尔的全球化不仅是产品的全球化,更是产业链的全球化,这确保其在全球市场站稳脚跟并不断提升竞争力。据悉,海尔已在欧美亚等地区建立起设计、制造、销售于一体的“三位一体”本土化运营模式,具备了快速准确把握不同地区消费需求的能力。同时,海尔在中、亚、澳、欧、美成立了五大研发中心,成为全球技术资源整合最迅速的企业。在此基础上,海尔将世界作为实验室进行开放式创新研发,引领了行业趋势。

对于中国企业的全球化之路,智威汤逊行业趋势研究主任Ann Mack分析认为:“我们将进入很多人预测的‘中国时代’,中国品牌有巨大潜力进行突破。”这一观点正得到越来越多地证实。美国媒体Adweek网站发表评论称,“东方力量”海尔挑战美国巨头地位;欧盟前主席普罗迪则认为,“海尔的发展速度太快了,以至于领先于欧洲的家电企业。”

Chinasquare是比利时知名网站媒体,主要面向全球受众展现中国的现状以及发展情况,发布内容精简而深刻,视角广泛、评论独到。由于研究深入、观点独特,该网站也是颇具影响力的学术交流平台。

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